Kuidas “mõjutajate kinkimine” on Meghani elustiilibrändi suhtekorralduse “võti”: tema American Riviera Orchard Jamile saadetud kuulsuste sõprade postituste “aeglane tilkumine” paneb fännid arvama, kes on järgmine (ekspert soovitab, et isegi Harry võiks olla seotud)

Möödunud on üheksa päeva sellest, kui Meghan Markle hakkas oma kuulsustest sõpradele esimesi moosipurke veeretama, käivitades oma viimase äriettevõtte American Riviera Orchards.

Sussexi hertsoginna saatis strateegiliselt valitud sõpradele ja kuulsustele purgid maasikakonservidega, mis olid valmistatud California enklaavis Montecitos kasvatatud puuviljadest.

Viimase pooleteise nädala jooksul on aga postitusi olnud vaid niru – vaid kaheksa 50-st “JamFluencerist” jagasid sotsiaalmeedias fännidele tootest hetke.

Kuigi rahulolematud kuninglikud kriitikud võivad kahtluse alla seada, miks on Meghani uusimast sõpruskonnast tema ettevõtet reklaaminud vaid mõned, ütlesid PR-gurud MailOnline’ile, et postituste aeglane “tilkumine” on “edu võti”.

Andy Barr, PR-ekspert ja 10 Yetise asutaja, ütles, et Meghani toote lansseerimine oli “klassikaline samm” väljaspool turunduse juhendit – lisades, et see ei olnud “üllatus” pärast seda, kui hertsoginna palkas turuletoomisel abimeeskonna.

Prints Harryt ja isegi Meghani ema võiks kasutada vahendina brändi haarde, kultuuri ja brändivõluri Nick Ide suurendamiseks, kuna fännid spekuleerivad, milline kuulsuse nägu võiks olla järgmine.

Meghan Markle on enne oma kaubamärgi lansseerimist oma kuulsustest sõpradele moosipurke strateegiliselt saatnud

Sussexi hertsoginna saatis strateegiliselt valitud sõpradele ja kuulsustele purgid maasikakonservidega, mis olid valmistatud California enklaavis Montecitos kasvatatud puuviljadest.

Prints Harry ja isegi Meghani ema väidavad, et neid saab kasutada vahenditena brändi haarde, kultuuri ja brändivõluri Nick Ide suurendamiseks.

Ta ütles: “Edu võti on püüda hoida lugu nii kaua kui võimalik. Hankige sealt lansseerimisuudiseid, märkige linnuke ja tilgutage seejärel iga paari päeva tagant rohkem teavet, et hoida inimeste huvi.

Kes on Meghani moosi mõjutajad?

Seni on Megani 50 “JamFluencerist” välja antud vaid kaheksa.

Need on:

Tracy Robbins

Delfina Balquer

Kris Jenner

Chrissy Teigen

Mindy Kaling

Kelly McKee Jazzfen

Abigail Spencer

Tracey Ellis Ross

“Tänapäeval on enamik kampaaniaid andekas “mõjutajatega”, kuid ma pakun, et Meghan Markle’i mõjutajate võrgustik on pisut vingem kui enamikul teistel.

„Tema väike must kuulsuste soovituste raamat on PR-unelmate materjal ja seega on tema esimene tooteesitlus alati tohutu meediaedu. Tõeline proovikivi saabub tema järeltootega ja inimeste huvi äratamisega tema tegemiste vastu.

Igale purgile omistatakse number 1 kuni 50, mis mängib süžeega kaasa, et suurendada elustiilibrändi intriigi.

Numbrid 13, 17 ja 19 on juba välja saadetud koos kultuuri- ja brändieksperdi Nick Edega, kes soovitab, et prints Harry või tema ema Doria Ragland võiks saada tsaariks number üks.

Ta lisas: „Individuaalselt ettevalmistatud ja nummerdatud moosipurkide väljarullimine on tõeliselt strateegiline viis hoogu juurde anda, mis viib Ameerika Riviera Orchardi veebisaidi ja tootevaliku lansseerimispäevani.

“See on hea viis kõnetavuse tekitamiseks ja fännidel aimamisel, kes on postituse kõrval ja kes saab olema number 1, kuni lõpuks on see tema ema või Harry või võib-olla üllatuskuulsus, kellele me pole mõelnudki. .’

Alyssa Beckner, Borkowski PR-mõjutajate suhete juht, lisab: „Mõelge sellele kui Uberi versioonile, mis pakub supermarketis tasuta näidiseid koos sära ja paparatsodega.

„See on ülaosas sumina tekitamine, kus paremalt A-nimekirjast pärinev noogutus võib tähendada erinevust toote seisak või järgmise suure „peab saama” kauba vahel.

Lisaks muudab tähetolmu sotsiaalmeedias puistamine argise, tavalise käsitöötrendiks. See tõstab suuremate jaemüüjate huvi, kes võivad selle börsile viimisega turbolaadida.

Tavaliste kahtlusaluste hulgas olid Abigail Spencer ja Kelly Mackie Jazfen esimeste seas, kes said kingitusi oma kauaaegselt sõbralt Meghanilt.

Chrissy Teigen ja tema laulja-laulukirjutaja abikaasa John Legend liitusid Jam Gangiga.

Kris Jennerist on saanud Meghani kuulsussõbrad, kes on talle Ameerika Riviera viljapuuaiast moosipurgi kinkinud.

Meghan Markle’i lähedane sõber ja endine Suitsi kaasnäitleja Abigail Spencer on üks 50 õnnelikust, kes sai piiratud koguses purgi hertsoginna uut Ameerika Riviera Orchardi maasikamoosi

Meghani endine Suits kaasnäitleja jagas mitmeid fotosid, millel ta lebab aias apelsinimoosipurgi kõrval.

Samal ajal jagas lastekasvatuse eest võitleja Kelly videot röstitud juuretise peale valgunud moosist klipis pealkirjaga “Hommikud Ameerika Riviera Orchardiga”.

Teised, kes said kingipakke, sealhulgas kahe lapse ema käsitsi kirjutatud märkuse, olid Argentiina seltskonnadaami Delfina Balqueri ja Diana Rossi tütar Tracey Ellis Ross.

Nimekirja mahtusid ka Netflixi staar Mindy Kaling ja moelooja Tracy Robbins.

Eile õhtul paljastas tõsielusaadete staar ja Kardashiani ema Kris Jenner, et sai viimasena suvise välimuse paki.

Jenner ei poseerinud selle eseme kõrval keerukal fotosessioonil, vaid kirjutas kollase armastussüdame emotikoniga: “Aitäh American Riviera Orchard”.

See juhtus vaid mõni tund pärast seda, kui modell Chrissy Teigen ja tema lauljast-laulukirjutajast abikaasa John Legend liitusid Jam Gangiga.

Nad jagasid videot, kuidas nad Bob Marley hittlaulu saatel võileibu valmistasid.

Kultuuri- ja PR-gurud rääkisid MailOnline’ile, et Meghani sõprusrühm on arenenud, et toetada tema uut ettevõtmist, mis keskendub naistele, kes elavad või tegutsevad California enklaavis Montecitos. Foto: hertsoginna eelmisel nädalal

American Riviera Orchard on elustiilibränd, mis hakkab müüma selliseid tooteid nagu moosid ja kokaraamatud

‘Me kautsjoni!’ Lugege postitust. “See võib olla üks parimaid suupisteid, mida oleme kogu aasta jooksul saanud – kasutasime ainult maalähedast leiba, soolavõid, kolmekordset koorekreemi, paksu peekonit ja mõnda American Riviera Orchardi moosi!

‘Kokku kulus umbes 8 minutit ja rõõmustas meid terve nädalavahetuse.’

Hr Ede lisas: “Brändi jälgitavus sotsiaalmeedias kasvab iga päev, kuna Kris Jenner postitab kogu maailmas peaaegu 53 miljoni jälgijani.

Mänguviis oli väga nutikalt koostatud, et lihtsast omatehtud moosipurgist kõige rohkem müra tekitada. Ühtegi talenti ei maksta selle eest, et nad reklaamiksid oma sõbrale toeks tehtud džemmid, mis on hindamatu väärtusega.

„See kampaania on taskukohane ja tekitab vestlust. See, kas inimesed ostavad toote, kui see on läbi müüdud, on teine ​​teema, kuid see tilguti kampaania tundub toimivat.

Ja tundub, et see töötab. Kolme tunni jooksul pärast Instagrami konto avamist eelmisel kuul oli ettevõttel 100 000 jälgijat vaid kolme tunni jooksul pärast selle esimest postitust.

Seda hoolimata asjaolust, et enam kui 612 000 saiti pole alates 14. märtsist lisateavet postitanud ega avaldanud.

Chrissy Teigenist ja tema abikaasast John Legendist on saanud viimased A-nimekirja kuulujad, kes liitusid Meghan Markle’i valitud ringiga “Jamfluencers”.

Auhinnatud autor ja näitleja Mindy Kaling oli üks eksklusiivsetest gruppidest, kes sai Meghani esimesest Ameerika Riviera Orchardi partiist moosi.

Selle nädala alguses selgus, et Sussexi hertsog ja hertsoginna palkavad oma kommunikatsioonimeeskonda veel kaks eksperti, mis hakkavad tegutsema nii USA-s kui ka Ühendkuningriigis.

Varem maiustustefirma HARIBO, aga ka Instagrami ja Samsungi PR-kampaaniaid juhtinud Charlie Gipson on väidetavalt uues kommunikatsioonidirektori rollis paari pressikontakt Euroopas.

Samal ajal tegeleb endine United Talent Agency äss Kyle Boulea Los Angelese kodus sussexlastega suhtlemise eest paari pressisekretäri asetäitjana ja USA meedia kommunikatsioonidirektorina.

American Riviera Orchardsi kohta on avaldatud piiratud teavet, kuid selle aasta 2. veebruaril esitatud kaubamärgitaotlus näitas, et ettevõte kavatseb pakkuda allalaaditavaid ja trükitud retseptiraamatuid, lauariideid, tekstiile ning moose ja marmelaade.

Source link